新闻出版总署音像电子及网络出版管理司寇晓伟

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　　昨日，由中国国际数码互动娱乐产品及技术应用展览会组委会（China Joy）主办的第二届“中国游戏内置广告论坛”在上海永达国际大厦会议中心拉开帷幕。新闻出版总署音像电子及网络出版管理司副司长寇晓伟、中国广告协会互动网络营销委员会秘书长陈永为论坛开幕致词。艾瑞咨询CEO杨伟庆、网游传媒CEO陈念端、尼尔森中国董事总经理庾良建、百事中国区首席市场官许智伟及浩方在线CEO梁咏伦等多位嘉宾分别作了主题演讲。以下是新闻出版总署音像电子及网络出版管理司副司长寇晓伟精彩致辞。

　　寇晓伟：大家下午好，我这几天说话太多，筹备这个展览会是最忙的一个工作人员，所以这个会呢讲话我也没有准备，但是这个会我非常希望来，因为这是一个我们网游产叶发展到现在一个还可以说是一个新生的一个产业，那么由于新生的所以很多人还不太了解，不太认识。那么还有很多企业还在观望，当然我也看到有很多的企业已经在这方面获得了很好的探索。我今天来参加这个会呢，我想谈两点，一个是谈一点感想。因为我觉得网游产业在座的我想很多人可能都是网游公司的，网游产业走到现在9年多的历史，这个产业的发展的速度产业发展的规模可以说放在不要说9年前，就是三年前五年前的话很多人想象不到这样的一个现状。也就是说这个产业的发展确实出乎了很多人的意料，刚才我也跟广告协会的陈永秘书长也在聊我说其实我们国家整个的互联网信息服务业的发展到现在热热闹闹网站100多万家，但是呢，其实你很好的经营总结的话，在这个里面真正实现了那种产业化运作的实现了良好的盈利模式的，特别是在这个产业里面能够形成一种主导力量的其实很少。网游产业我的评价无论是从互联网信息服务的技术创新，技术的应用，然后从市场的推广、服务消费者、文化的内容的创意直到市场的推广等等我认为都是走在了互联网所有的信息服务业的最前面。我其实现在除了网游管网游之外，我现在很多的精力涉及到其他的，比如网络杂志，网络文学，网络地图等等。我都在谈一个我个人的看法，我说大家无论搞什么样的互联网信息服务你都一定要关注网络游戏，不一定你去从事这个产业的经营，不一定你要靠这个去赚钱，但是只要你是从事互联网信息工作，我认为你都要关注它，甚至去学习它。因为它们在这个方面可以说都走在了其他的各类互联网信息应用服务的最前面。而且呢，它也是最适应了互联网网民的这种消费的需求。这样的一个观点就是说我也在想，网络游戏今后的出路，或者不叫出路是今后的发展方向，我想呢，现在大家谈论的网游比如说我想要创业，我想在这个里面立足，可能大家更多的还是集中在产品上，比如我能拿到一个好的产品或是开发一个好的产品。但是我想这个确实是至关重要的，但是我认为这还是一个战术层面的，因为在这个里面能拿到好产品或是拿不到好产品没有什么关系，有一些公司花巨资代理下来的产品有的也是付诸东流，这里面确实有一些是必然的因素，有一些是偶然的。必然的因素呢，我认为大家很好的去研究现在走在前面的那几家网游公司的话其实有很多经验是可以总结的。当然也有很多差异异化的。在这里面我想强调的是网游产业发展的方向，我强调的两个概念，一个是平台话，一个是社区化。大家知道美国的电影业是全球最领先的，商业化水平最高的，其实呢在整个这样的全球化产业的主导里面也不过这几类八大电影厂的主导。这么多年竞争下来，虽然有一些新生的，但是最终还是那八大电影厂在主导，其实呢，这就说明这些公司其实它已经在这样的一个产业里面形成了一定的这种稳定的地位，这个地位是多方面形成的，从资金、人才、创意、到各种市场的推广。这次昨天的高峰论坛不约而同的金山的求总等等都谈到《功夫熊猫》。这是一个大趋势，我觉得在互联网时代我们的产业要超越电影传统的产业，可能有更加集中的平台，这个平台我想就可能促使或是一定阶段是以游戏为主导，但是今后随着人群然后消费等等产品不断的深化，可能这个平台会演化成一些综合的娱乐性的平台。这个综合娱乐性的平台我想超过很多传统的大的娱乐传媒的那些集团，比如大家提到迪斯尼，认为那是一个世界超级的一个娱乐平台，我想互联网时代网站建设会有这些公司，当然这不一定仅仅是中国，我想世界范围内会有一些公司比他们这样的概念会更广泛。我前几天又去了一趟盛大，其实我认为陈天桥已经在做这方面的工作了。在前几年陈天桥已经说过要达到网上虚拟娱乐的帝国，我想这个梦想他在无限的在实现，只是说他现在反而说的少了，他除了网游现在在打造中国最大的网络文学的这样的一个网站，而且进一步的整合，和其他的公司整合在一起变成一个盛大的网络文学，其实他也在整合网络视频。他整合的网络视频我吸收他是用游戏这个资源，也是从网络娱乐做起我只是财猜想，因为他谈的没有很具体。

　　其实我认为就是说今后在通过市场的不断洗牌竞争，我认为最有希望成为这种网络超级平台的，刚才也说了，刚才一谈网络的平台就会想到几大门户，我同意这个意见。其实几大门户，很可能以后几大门户的地位保不住，保不住的原因就是它这个黏性不够，然后人群太分化，然后盈利点不多。为什么我说到，搜狐在一年多前它的估价我印象中比一年多前两年前，比这个新浪要低起码1/3，我印象当中搜狐30多的时候新浪是20几，现在短短几年它变成了70多。这是一个平台化的一个整合，它这个平台原来是门户，现在又多了一个重要的盈利点就是网游。很可能张朝阳还会有新的点子，这样的不断的延伸扩大，我想这个逐渐的会成为一个更超级的平台，现在的互联网所有的公司都不是这种超级的平台，可能还是网络的初期时代的一个传统的平台。我想这个平台的发展为什么我认为可能网游公司会有最大得机会？那么网游公司目前它这个市场的影响力我刚才说到了，从技术、人才网游公司现在给的薪水是最高的，人才流向网游公司的也是最密集的。它的市场营销包括它的创意等等，除了这些之外，我认为毕竟网游公司他们现在也在做很多的布局，他们希望通过现在这个网站或是它的人群能够不断的扩大。这里面我一两年也在跟很多的网游公司的老总在聊，其实他们已经在做长远的部署，包括他们在以网游为基础，在向其他娱乐方向延伸，这就有可能在这样的一个基础上能够进一步的从网游概念做到整个的娱乐平台的概念。然后再进一步像盛大这样延伸到文学，再延伸到一些其他的跟消费、娱乐、生活等等密切相关的。我想这样的一个整合的话，我认为是一个很好的趋势。因为这个基是比其他的所有网站都扎实。

　　另外还有一个为什么我认为网游公司的机会更大，就是大家强调的反复在说的一个社区的概念。其实社区这个概念做的最好的是网游公司。今后随着虚拟的社区跟现实的更广泛的结合，然后虚拟社区的服务提供的更加丰富的话，说句异想天开的话，很多网民吃住行基本上都在这个平台上。这样一个发展的势头，平台化再加上社区，我想现在其实网游公司都是站在最大的先机，而且也积聚了最好的人才，包括资本层面的凝聚。所以我想我的一个感想就是大家要无论我们可能在座的有的是老板，有的是业务的骨干，甚至是做最基础业务工作的。今天我觉得大家都很好的思考这样的一个问题，就是今后这个产业的发展的方向。有了这样的一个信心的话我想对于这个产业的长期稳定发展是非常有利的。最近我这个会上已经见到了好几个分析师，已经都很熟了几年来经常的交流。我跟他们说，国外这些分析师水平很有限，对中国的产业了解情况更少，我接触这几年各类分析师和基金的经理很多，原来我不太接触，后来我发现跟他们接触可以，原来我是想学很多的东西，后来发现学东西不太多，但是可以给他们灌输很多实实在在的中国产业发展的情况。让他们从我这里，从另外一个角度了解中国的企业，所以很多分析师过后，过了几个月半年见到我说：哎呀，你说的真好，我按照你说的这个我买的股票好像都没有什么大的障碍。我没有看好，或是我不太推崇的结果他发现确实波动很大。这不是我的高明，而是说我们大家都要提高这方面的一个认识和判断。所以我这个判断只是我的一个个人想法，我也希望大家能够借很多这样的平台包括今天的平台大家进行探讨。因为这个跟我们现在广告业的发展密切相关，所以我说到这个话题，今天这个论坛我是非常看重，看重的原因就是我认为这是一个网络游戏产业里面一个新的金矿。但是这个金矿现在才刚刚探测到一点点的矿脉，其实真正的挖掘还没有大规模的兴起。其实这样的一个商机是最大的，因为网络游戏的这样一个人群，然后这样的一个产业的持续增长，而且这个增长是越来越稳定，11家网游公司的市场的占有率达到93%，所以大家知道这个密集度，这样的一个认识我想有助于我们广告商或是其他的一些期望投放产品的企业他们能够充分的认识到这样的一个产业的长期的价值。这是我要说的第一点反响。

　　第二个是我期望的，我所期望的我们的相关企业和研究机构能够很好的研究游戏的内置广告这样的一个产业的服务形式。我认为随着网络游戏这个产业的发展随着一些大的企业的平台化的发展社区化的发展，我想在这个里面仅仅从广告这样的一个产业来说可以挖掘的价值非常的巨大。但是目前还是初步阶段，需要的是很好的去研究，这个研究包括一些技术层面的，如果技术不能够取得一些很好的突破或者适应广告客户的要求的话那么我想这个服务很难达到一个良好的境界。另外也可能今天到会的有很多的媒体，我也希望咱们的媒体能够在这方面多做一些宣传，能够把产业的价值和它未来的希望能够有一个很好的面向社会的产值。今天这个展会开幕的时候我发现已经有更多的行业外的企业人士参加，其实他们都在关注，他们的关注是方方面面的，有些就像我们在座的这些企业可能希望在这个里面挖掘出金矿，有些希望借助这样的一个快速发展的平台能够使自己的产品使自己的服务能够得到更多的宣传推广。还有一些是做相关外延的，我想等等，其实这里面的挖掘是非常多的。但是网络广告我认为现在确实是需要各个方面进行很充分的研究、推广、宣传。所以下面我也跟陈永说，下面我就研究一个方案，中国广告也会有一个网络媒体的大赛，原来没有内置广告，我说没有内置这个广告大赛是一个很大的缺憾。也就降低了它的影响力，应该加进去，而且可以在其他方面还可以再策划很多更好的活动来使这样的一个伴随着网络产业兴起的广告服务能力得到一个更好宣传，这是我的一个期望。就说这么多，谢谢大家。