播客：企业应用的新利器

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　　　刘平近日颇为苦恼，作为一家小公司的市场总监，居高不下的产品宣传成本让他头痛不已。电视、报纸上登广告效果好可是价格不菲。散发传单吧，成本是降了可效果也差了。相信这是不少中小企业都在苦恼的问题。有没有一种传播手段能使成本、效果两者兼顾？这看似痴人说梦，但现在播客的出现，却使得一切皆有可能。

　　美国是播客的发源地。现在，美国的一些瑜伽、健身馆已经把播客用上了。你可以在Podfitness.com， iTrain.com，和iAmplify.com上看到这些瑜伽播客、健身播客。这不仅有效提升了这些场馆的知名度，丰富的音频视频教程也为这些场馆吸引了大量消费者。另外，一些旅游公司也纷纷在自己的网站上制作了播客，“有声有色”的向访问者展示各地风情，反响也很热烈。

　　中小企业用播客降低成本，效果立竿见影；大企业则用播客放起了长线。去年秋天，苹果就和美国斯坦福大学合作，把教授们的讲座做成播客免费通过iTunes发布。iTunes U是项免费服务，它提供了一个平台，让大学老师可以很方便地把讲座制成播客提供给学生；学生也可以把自己制作的播客上传和老师共享，这个项目受到了热烈欢迎。虽然目前iTunes是免费的，但互联网的规律表明，一旦用户群达到一定基数后，便有了巨大的利润空间。苹果正是看到了播客对于自己巨大的市场和商机，才开始不遗余力地向全球推广。

　　国外播客的企业应用已经如火如荼，而当下国内的播客还是以自娱自乐、发泄情感为主，无论是企业还是播客网都还未意识到播客的深层应用。播客，作为一种新的传播手段，它给予所有人以同样的使用权和利用价值，单纯的娱乐并不该成为它的全部内涵。我们不妨换一个角度，从实用电子商务和专业领域信息应用出发，站在企业的立场思考：播客能为我所用么？

　　先看商务。企业要宣传、出售自己的新产品新技术，只有传统媒体一条路么？如果做成播客，放在公司网站上或是公共的播客网上，一来效果提高，二来宣传范围扩大，三则成本降低，一举多得，何乐而不为？据悉，国内首家互联网视频购物网站降于近日开通，这样消费者购买商品前，可以更充分、更好地了解商品的性能、用途、特点；并且在消费者采购商品后，更便捷地使用公司产品和享用相关服务。此举必将受到消费者的热烈欢迎，进而一举为网站打开市场。

　　再观咨询。咨询业的资深人士都深谙一个道理：给客户的一定是最明了的东西。客户不会有耐心看长篇累牍的产品描述和干巴巴的文字解决方案，若是企业将之做成播客，明快的音频视频岂不是更容易让客户产生共鸣？

　　三为教育。现在国内的EMBA教育，课程、时间、地点都是规定死的，但因为其中学员多为金领级的人物，职高事多，个人时间安排常常与之冲突。倘若主办方妙用播客这把利器，比如将课程制成课程视频上传到网站上，学员自行下载，这样不仅顺利解决了冲突，而且教学效果并不受影响。

　　以上的企业商务、咨询分析和教育讲座这些领域，都有一个共同的特点：实时性要求不高。而拥有“自动更新和便于传播”特性的播客技术应该可以更好地服务于这些领域。由此可以预见，一旦商家看到了播客潜在的影响力，意识到它可以是一种新型的传媒形式，发现通过它企业自身可以提升品牌形象降低运营成本，那么便会有大量的资金开始注入，大量的宣传为播客造势，那么播客在这些领域的爆发便指日可待。

　　企业需要播客，播客网站也应抓住这一商机，推波助澜。如何挖掘播客的深层应用？如何吸引企业的注意力？播客网站的经营思路很重要。互联网的发展史阐述了一个颠扑不破的真理：任何一种互联网新生事物，只有找到了赚钱的方法，它的生存才有得谈，而不是昙花一现。播客亦如是。娱乐发泄可以积聚人气，但不会变成银子，播客的企业应用才是致富之道。国内的播客网中，客齐集信息Podcast是这方面的先行者，它定位于为商家提供播客宣传平台，已经建立了不错的商业推广模式。相信在不久的将来，越来越多的播客网会将目光投向企业应用。企业和播客的双赢局面将不再遥远。