电子杂志赚了眼球却没赚钱
正因为“魔法书”能吸引众多观众走进奇妙的魔法世界，因此，一时间国内涌现了多达50家的电子杂志网站和上千本电子杂志，电子杂志与“博客”一起成为互联网“第二春”和引人注目的热点。而风险资本和产业资本的进一步助推，一个以电子杂志为核心的产业链正在形成，于是，有人把前年称为电子杂志年。但今年真能成为电子杂志年吗？
据统计，目前，中国电子杂志市场有20多家企业共融得8000万美元以上的资金，但在经历了一轮密集的VC投资后，电子杂志的问题开始逐一出现，在火爆了一年后，电子杂志不得不面对美丽背影后的隐忧，“想在今年成熟，成为电子杂志年并不是说说那么容易。目前，电子杂志还存在许多需要解决的问题。”北京某计算机公司电子杂志版权负责人小戚对记者说。
文/图 本报记者 张远惠
绚烂“魔法世界”
看上去很美
精美的高清晰度图片、动人的背景音乐、令人兴奋的视频、富有创意的广告……得意的阅读方式会不知不觉地将你吸引到这绚烂的“魔法世界”里。而强调互动性和多媒体、利用P2P平台发送，是目前第三代电子杂志的三大标签。
几年前，前两代电子杂志因毫无新意，无风投问津，运营惨淡，但今年风险投资商开始关注第三代电子杂志。其中，三家较为出名的电子杂志发行平台都获得了千万美元级别的投资：IDG投资POCO，智融（宏基创投）、联想等风投投资Xplus（新数通），凯雷则投资ZCOM（智通）。目前，只要链接到这几家电子杂志平台网站，就会发现大量集Flash、视频短片和背景音乐、声音甚至3D特效等各种效果于一体的电子杂志在这里汇集。你只需下载相应的阅读器，就可以像看书一样阅读了，而且每页的内容都是动态的。
所有的这一切，看上去真的很美，有人认为，第三代电子杂志将会像《哈利·波特》一样吸引全世界的人。于是创业者，有点传统媒体资源的，有P2P技术背景的，做过内容创意的，甚至不少做下载工具软件的都摇身一变贴上了电子杂志的标签。
火爆一年后
问题逐一出现
但是，现在看来，大多数发行平台实际都没有明确的定位。尽管去年，在光鲜外表的掩护下，电子杂志着实是火了一把。不过一年后，电子杂志的问题也在开始逐一浮出水面，消费者也不再被外表所迷惑。
内容匮乏日益明显——形式大于内容。“现在电子杂志的内容实在太差了，原创内容少得可怜，大多数都是将单薄空洞的内容通过四处拼凑包装得来的。我甚至开始怀疑这是不是真正的电子杂志。”北京某设计院罗小琴对记者说。确实在过去的一年，不求质只求量的现状让消费者开始怀疑这就是某些专家认为的电子杂志。幸好，在用户开始感到疲劳和不信任时，电子杂志出现了转机，那就是传统杂志开始加入进来。
不久前，《中国国家地理》与ZCOM智通合作，共同推出了同名电子杂志。这一合作可谓双赢，既为互联网用户提供了了解中国人文地理信息的资源，又为传统媒体的高效传播寻找到新的途径。有业内人士因此认为，这是继抢VC投资之后的第二波热潮，也即掌握内容资源的传统媒体成了电子杂志平台商抢夺的焦点。这表明，电子杂志开始从早期的渠道至上回归到内容为王。
发行无刊号——投机多过自律。“目前，按照对《互联网信息服务管理办法》的解读，任何一家具有相应的ICP经营许可权的网站，都有资质出版所谓的‘电子杂志’，而无需出具平面杂志出版所必需的刊号。因此，鉴于对电子杂志低廉的运营成本，尤其是无需刊号等因素的考虑，越来越多的投资者和创业者希望先期入市，在期刊出版的新领域分得一杯羹。”北京某电子杂志版权研究室相关人士称。
在过去的一年中，我国电子杂志出现了爆炸式的增长，但因为电子期刊出版无需刊号，又缺乏相应的准入制度和有效的监管，致使传播于网间的电子杂志品质良莠不齐，内容多是一些二手资料，原创有价值的东西很少。
艾瑞市场咨询研究部相关人士表示，“政策制定总是滞后的。尽管从目前情况看，电子杂志发展迅猛，但它毕竟是一种全新的媒体形式，正处于发展阶段，缺乏明确的法规制约在所难免。”不过，据记者了解，目前，中国已经开始制定全面系统的互联网发展战略，一些新的管理办法、管制措施也将陆续出台。
第一代电子杂志是传统杂志简单的数字化，如许多杂志的网络版；
第二代电子杂志是数字媒体的杂志化，如许多网站在互联网中筛选出主题类似的内容，定期以杂志的形式发布，有基本的栏目架构；
第三代的电子杂志是以Flash为主要载体的独立于网站存在的新兴电子杂志，其最大的特点就是多媒体和互动性，这是区别以往所有电子杂志的根本点，它采用先进的P2P技术发行，集Flash动画、视频短片和背景音乐、声音甚至3D特效等各种效果于一体，内容更丰富生动。同时提供多种多样的阅读模式：可在线或离线阅读、直接IE打开或独立可执行文件等。延展性强，未来可移植到PDA、OBILE及TV（数字电视、机顶盒）等多种个人终端进行阅读。
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